グループ設立当初から一貫して商品開発戦略の根底となっているのは
世界市場で通用し且つ相互補完関係にあるブランド群を提供することにより差別化を図る
という理念である。

• “Fine jewellery”（最高級ジュエリー）：　キュヴェ・ルイーズ、ディアマン・ブルー等の
  プレスティージ・キュヴェ
• “Jewellery”（ジュエリー）：　ディアマン、ポメリー、ドゥモアゼル
• “Must”（必須）：　シャルル・ラフィット1834シリーズ
• “Historical reference”(歴史的信頼性)：　エドシック・モノポール

グループの経営戦略のベースとなっているのは成長のベクトルが極めて大きなブランドの開発である。